ICS 03.140 CCS A 00 4502 柳州市 地方标准 DB4502/T 0024—2022 柳州螺蛳粉品牌评价 第1部分：区域公用品牌 Liuzhou Luosifen brand evaluation—Part 1：Regional public brand 2022 - 04 - 08发布 2022 - 04 - 20实施 柳州市市场监督管理局 发布 DB4502/T 0024 —2022 I 前言 本文件按照GB/T 1.1—2020 《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 本文件是《柳州螺蛳粉品牌评价》的第1 部分。已经发布了以下部分： —— 第1部分：区域公用品牌； —— 第2部分：企业品牌。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由柳州市市场监督管理局提出、归口并宣贯。 本文件起草单位：柳州市标准技术和知识产权研究中心、广西螺霸王食品科技有限公司、广西善元 食品有限公司、广西沪桂食品集团有限公司、广西臻冠食品科技有限公司、柳州市乐哈哈食品科技有限公司、广西中柳食品科技有限公司、柳州市旺童食品科技有限公司。 本文件主要起草人：王裕雅、徐超莲、欧智园、郭泽霖、姚汉霖、陈生、罗岸峰、杨直、韦锦福、 熊朝宣、杨辉祥。 DB4502/T 0024 —2022 II 引言 品牌评价作为将品牌价值量化展示，从而提升品牌竞争力、推动品牌建设的有效手段，受到国内外 高度重视。品牌评价最终要可采信，因此要优化完善品牌评价标准体系，科学制定评价标准。为加强柳 州螺蛳粉品牌建设，提升柳州螺蛳粉知名度，着力培育一批柳州螺蛳粉知名品牌，促进柳州螺蛳粉向标准化、品牌化发展，开展相关标准研究制定工作。《柳州螺蛳粉品牌评价》旨在为柳州螺蛳粉区域公用 品牌和企业品牌提供一致且可靠的评价方法，拟由两个部分构成。 —— 第1部分：区域公用品牌。目的在于确立柳州螺蛳粉区域公用品牌的评价方法。 —— 第2部分：企业品牌。目的 在于确立柳州螺蛳粉企业品牌的评价方法。 DB4502/T 0024 —2022 1 柳州螺蛳粉品牌评价 第 1部分：区域公用品牌 1 范围 本文件界定了柳州螺蛳粉区域公用品牌的术语和定义， 规定了柳州螺蛳粉区域公用品牌评价的 评价 原则、评价周期、评价对象、评价和监督主体、评价指标、评价结果应用等 要求。 本文件适用于品牌管理机构对柳州螺蛳粉区域公用品牌开展评价活动。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。 其中， 注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T 29185 品牌价值 术语 GB/T 29186 （所有部分） 品牌价值要素 GB/T 39654 品牌评价 原则与基础 GB/T 36678 区域品牌价值评价 地理标志产品 3 术语和定义 GB/T 29185 、GB/T 29186 、GB/T 39654、 GB/T 36678界定的术语和定义适用于本文件。 3.1 区域公用品牌 regional public brand 在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础 上形成的具有市场声誉和影响力的，由相关机构共同使用的，在品牌效益等方面具有共同诉求与行动，使区域形象与区域产品共同发展的品牌。 4 评价原则 应符合GB/T 39654的规定。 5 评价周期 评价周期为 3年，评价数据统计至评价开始的上一月。 6 评价对象 获得柳州螺蛳粉区域公用品牌授权备案的所有市场经营主体。 DB4502/T 0024 —2022 2 7 评价和监督主体 7.1 评价主体 由有关监管部门人员、各类专家、公众评委组成，分小组开展工作，对参评品牌进行评价。 7.2 监督主体 由公证部门和柳州螺蛳粉企业代表、 公众代表组成， 对评价活动进行监督， 确保活动公开公平公正。 8 评价指标 8.1 概述 8.1.1 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价主要通过无形要素、 有形要素、 质量、 服务和创新 5个方面进行。 8.1.2 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价指标及评分细则见附录 A。 8.2 无形要素 无形要素评价指标由柳州螺蛳粉区域公用品牌地位、品牌辐射、社会责任3 个二级指标构成。 8.3 有形要素 有形要素评价指标由柳州螺蛳粉区域公用品牌所授权市场主体总生产规模、总投资规模、产值和销 售收入3个二级指标构成。 8.4 质量 质量评价指标柳州螺蛳粉区域公用品牌所授权市场主体的生产主体、产品品质、体系实施 3个二级 指标构成。 8.5 服务 服务评价指标由品牌标志使用和品牌传播 2个二级指标构成。 8.6 创新 创新评价指标由创新能力、创新有效性、知识产权保护3 个二级指标构成。 9 评价结果应用 9.1 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价的潜在应用形式包括指标记分、场景分析框架、对品牌绩效和品牌 价值评价分析，为区域公用品牌作为无形资产质押融资价值认定提供参考依据。 9.2 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价结果对当前阶段柳州螺蛳粉区域公用品牌的培育、建设、运用、保 护等工作提供参考。 9.3 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价结果通过纵向对比，分析品牌评价各项指标的分数变化，了解柳州 螺蛳粉区域公用品牌的培育、建设、运用、保护等情况，服务于改善柳州螺蛳粉区域公用品牌下一阶段 发展策略。 DB4502/T 0024 —2022 3 A A 附录 A （规范性） 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价评分细则 表A.1给出了柳州螺蛳粉区域公用品牌评价指标的评分细则。 表A.1 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价评分细则 一级指标 二级指标 评价内容 评分细则 评定方式 无形要素 （150分） 品牌地位 （60分） 品牌历史 （20分） 柳州螺蛳粉区域公用品牌形成时间、渊源、历史积淀，有相关 古籍文献、史料记载，得 5分，材料特别充足、可溯性高的可加 分，上限10分； 区域公用品牌授权的各经营主体中有“老字号”市场主体，1 个2分，上限10分 材料核查 品牌遗产 （10分） 柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体中， 有获得柳州螺 蛳粉相关“非物质性文化遗产”认证：国家级/3分；省级/2 分； 市级/1分； 该项累积上限 10分 品牌认同度 （10分） 与米粉类产品相比市场占有率排名前五名，得2 分； 柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体中， 自有商标品牌 获得过“中国驰名商标”保护认定， 1个2分，上限8 分 市场表现 （20分） 柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体市场份额总和较 上一周期有所增长，得2 分；不增或减少，得0 分； 柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体中， 入选中国最具 价值品牌排行榜， 1个3分；入选广西品牌价值排行榜，1 个2分； 该项总和上限20分 品牌辐射 （40分） 获国外认证 （30分） 柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体自身商标品牌获 马德里国际有效注册，1 件商标1分，累计上限1 0分； 柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各经营主体自身品牌获单一 国家（非马德里）的国际有效注册，1 件商标2分，上限20 分 材料核查 国外辐射范围 （10分） 柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体中，在国外建设、 运营生产、销售等营业点， 1个营业点得1 分，上限10分 材料核查或实地考 察 社会责任 （50分） 社会贡献 （40分） 柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体中， 承担社会公益 工作项目的，一项 2分； 柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体中， 有市场主体参 与乡村振兴项目，向农户收购生产原料， 1个市场主体得2 分； 该项累积上限40分 材料核查 或实地考 察 DB4502/T 0024 —2022 4 表A.1 柳州螺蛳粉区域公用品牌评价评分细则（续） 一级指标 二级指标 评价内容 评分细则 评定方式 无形要素 （150分 社会责任 （50分） 环保责任 （10分） 柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的各市场主体从事生产活动过程 中，无生产污水（废料）未经处理乱排放、生产原料浪费等违法或 不良行为的，得 10分； 被经相关职能部门监察发现存在违法行为被责令整改或处罚的， 该项不得分 材料核查或实地考 察 有形要素 （100分） 产值密度 （20分） 生产厂房单位 面积的产值 （20分） 根据前期调研确定范围， 获柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的所有 市场主体的产值密度，相较上一周期每增长 2％，得2分，上限20 分；不增加得0 分，减少不扣分 材料核查、 现场检查 总投资规 模 （40分） 投资额总和 （30分） 根据前期调研确定范围， 获柳州螺蛳粉区域公用品牌授权的所有 市场主体的总投资额，主体相较于上一周期每增加 2％，得2分，上 限30分；不增加得0 分，减少不扣分 政策支持 （10分） 柳州螺蛳粉区域公用品牌所在区域的政府部门有财政投入助力