克劳锐指数研究院 现代生活厨房小家电社交营销观察克劳锐指数研究院2022.072022年 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 2问题聚焦01厨房小家电中哪个产品最受关注？02用户对厨房小家电使用的习惯如何？选购影响因素有哪些？03社交平台上的厨房小家电内容围绕哪些内容展开？04不同品类的小家电产品内容营销有何异同？05厨房小家电的社交内容营销有何特点？ 克劳锐指数研究院 3核心亮点01用户探索及购买厨房小家电主动性更强，但也不排斥接受推荐分享02越忙碌越要健康的饮食理念间接推动用户消费厨房小家电03社交“必修”+专业“选修”共建厨房小家电社交内容营销04种草内容由食品教程、功能测评转向情感共鸣、认知协同05社交内容营销瞄准年轻用户生活，拓展用户年龄边界 克劳锐指数研究院 研究说明研究平台：抖音、快手、微博、小红书研究对象：提及现代生活家庭厨房用小家电的内容及发布相关内容的账号，厨房小家电包括但不限于空气炸锅、榨汁机、咖啡机、电蒸锅等数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2022年1月-5月克劳锐指数研究院 克劳锐指数研究院 现代生活厨房小家电市场及用户偏好概览01. 克劳锐指数研究院 现代生活厨房小家电：疫情下用户饮食的“好帮手” 外观时尚、造型简洁、体积适中、制作过程可视化、复古/撞色配色颜值出众内置智能化芯片，除定时等基础功能外，能够实现多种食品/饮品的一键制作智能化/数字化Ø本报告所指现代生活厨房小家电为有设计感、颜值出众，采用智能化、数字化操控制作加工食材或半成品、预制品等，产出能够直接供食用/饮用的小家电。不包括豆浆机、煮蛋器、面条机、酸奶机等。Ø疫情期间，居家工作、生活，外卖有一定直接接触及饮食安全风险，用户在家自制饮食的欲望和需求旺盛。 克劳锐指数研究院 68.4%50.9%42.1%33.3%31.6%29.8%15.8%14.0%14.0%2.1%12.3%空气炸锅榨汁机电蒸锅破壁机咖啡机电炖锅/电炖盅早餐机面包机料理机自动炒菜机其他空气炸锅成为社交媒体用户厨房中最常备的“神器”之一Ø近7成社交媒体用户家中厨房常备空气炸锅，丰富的制作食谱+创意延展性是社交用户重要的“神器”之一。Ø榨汁机、破壁机、咖啡机等提升生活品质、增加生活情调，电蒸锅、电炖锅/电炖盅一键便利制作，也是社交用户的主要选择。社交媒体用户厨房中拥有的小家电选择比例分布 数据来源：克劳锐指数研究院线上调研，N=171，社交媒体用户指7日内使用过微博、抖音、快手、小红书的用户（使用行为包括但不限于浏览、点赞、评论、收藏等），下文简称用户