2022 全球小家电趋势洞察白皮书 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 2019 年新冠疫情“黑天鹅”突如其来，为全球经济发展带来了巨大的不确定性。2020 年，得益于消费者居 家时间变长，小家电市场迎来了蓬勃发展的契机，实现了快速的增长。2021 年，疫情对全球供应链的的重 创开始体现，小家电经营者们也面临着物流受阻、汇率波动、原材料成本上涨的挑战。在这个充满不确定性 的 VUCA 时代，企业怎样才能保持自身在市场中的竞争力？我们相信，保持对市场的敬畏，充分了解市场的 现状，洞悉市场未来的趋势是必要条件之一。 作为一个面向全球市场的企业，新宝一直很重视与众多优秀市场调研机构、数据服务商的合作，共同开展市 场研究和消费者研究。大数据时代，我们也开始注重各类数字技术在市场研究中的应用。数据挖掘，消费者 洞察在经营决策中扮演的角色也越来越重要。 因此， 我们与魔镜市场情报、 Jungle Scout 两位拥有卓越大数据能力的服务商携手， 完成了这份 《白皮书》 。 《白皮书》主要探讨了小家电未来的主要发展赛道和发展趋势。 后疫情时代，消费者的生活方式、消费场景都发生了深刻而长远的变化，这也是未来小家电的发展基础。白 皮书的前半部分聚焦居家健身、母婴经济、按摩保健、家居清洁、宠物经济、健康饮食，深入了解时代背景、 市场现状、未来趋势。一直以来，小家电都是产品创新最为活跃的领域之一。在家电小型化、智能化、多功 能化的路上，小家电相关的创新更是屡见不鲜，白皮书的后半部分，我们探索了这三大趋势在小家电领域内 的落地与实践情况。 时代长河，浩浩汤汤。虽然疫情的不利影响尚未完全褪去，虽然前路依然多险阻，但小家电发展方兴未艾， 小家电的前景依然广阔。新宝愿和众多客户、供应商、服务商伙伴们一同，为全球消费者们研发、设计、生 产最优质的小家电产品，为不断提升消费者的生活品质而不懈奋斗！卷首语 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978数据来源 魔镜市场情报，Jungle Scout Cobalt 涉及平台 天猫、淘宝、京东、Amazon（美国、英国、德国、西班牙、 意大利、 法国）、Shopee、Lazada 数据时间范围 2020 年 1 月至 2021 年 12 月（注：Amazon 含有 2022 年 1 月数据） 主要涉及类目 各平台家用电器的相关类目 口径说明 1、报告内“国内线上市场”指代天猫、淘宝、京东 3 平台； 2、报告内“欧美线上市场”指代 Amazon 美国站、英国站、德国站、法国站、意大利站和西班牙 站 6 个平台； 3、欧美市场“2020 年”， “2021 年”均为滚动年数据， “2020 年”数据跨度为 2020 年 2 月 -2021 年 1 月， “2021 年” 数据跨度为 2021 年 2 月 -2022 年 1 月 ； 其他年份无特定说明均为自然年数据。市场数据说明CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978家电市场概览 01CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:44297805 2022 全球小家电 趋势洞察白皮书 中国家电市场以优于全球市场速度回升，但多种负面因素叠加影响下， 较疫情前市场总体水平仍存差距 全球小家电零售额超 2241 亿美元，新兴市场增速较快，但人均消费额 仍有较大提升空间2021 年全球范围内家用电器市场总收入预计将达到 5606 亿美元，同比增长约 1.6%，全球家电的销售区域多集中 于亚太、北美和欧洲市场， 亚太地区仍为全球最大的家电市场，零售额占比为 45%， 北美、欧洲市场紧随其后， 零售额占比依次为 22% 和 20%。 2020 年， 我国家电市场零售额规模为 8333 亿元， 同比下降 6.5%， 家电市场持续下挫两年， 降幅比 2019 年扩大 2.68 个百分点。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。 2021 年国内家电市场以快 于全球水平 2.2 个百分点的速度开始恢复，预计将达 8650 亿元， 但原材料价格上涨带来的成本压力高企，疫情分 散爆发导致的不确定性，叠加家电低频消费与弱周期属性、居民消费意愿减弱等种种因素， 市场与疫情前水平相比 仍未完全恢复。 伴随居民消费水平的提升以及家电消费需求的逐步细化，全球小家电市场近年来 稳步增长 。Statista 数据显示， 2020 年全球小家电零售额已达 2241 亿美元 ，中美两国小家电市场容量遥遥领先，尼日利亚、印尼、墨西哥等亚 非拉新兴市场出现高增长。 全球小家电人均消费额已迈入 30 美元 关口， 经济越发达， 当地消费者乐于接受且有能力将更多支出用于购置小家电。数据来源：GFK 数据来源：Statista 数据来源：Statista 数据来源：Statista数据来源：Statista数据来源：中国电子信息产业发展研究院图 1-1: 2021 年全球家电市场总收入 图 1-3: 全球小家电市场规模及增速 图 1-5: 2020 年主要国家小家电市场规模 图 1-6: 2020 年部分国家小家电人均消费额图 1-2: 中国家电市场总收入 图 1-4: 全球小家电用户人均消费额及增速 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:442978 CBNData ID:44297