新渠道新场景新机遇 奥维云网（ AVC） 2022年07月2022年H1个护小家电线上市场总结报告每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 www.avc -mr.com -2-个护行业现状： 市场低迷、均价上涨、行业洗牌 数据来源：奥维云网（ AVC）线上推总 &监测数据189308 222 131165175 179 15920.01 20.02 20.03 20.04 20.05 20.06 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.062020-2022年H1个护小家电 线上市场 品牌数 量走势 电吹风 电动剃须刀 172191 167191196 2020 2021 2020H1 2021H1 2022H12020-2022年H1个护小家电（电吹风、电动 牙刷、电动剃须刀）线上市场均价变化 +10.8% +14.7%+2.7% www.avc -mr.com -3-渠道多元：品牌全渠道多方位布局，抖音渠道瓜分 10%市场份额 数据来源：奥维云网（ AVC）线上推总数据48.8, 51.0% 37.1, 38.7%9.8, 10.3%2022H1个护小家电（电吹风、电动牙刷、电 动剃须刀） 线上各渠道零售额占比 专业电商 平台电商 抖音 2673, 50.2% 1702, 32.0%948, 17.8%2022H1个护小家电（电吹风、电动牙刷、电 动剃须刀） 线上各渠道零售 量占比 专业电商 平台电商 抖音 图例：零售额（亿元），零售额份额（ %） 图例：零售量（万台），零售量份额（ %） www.avc -mr.com -4-渠道多元：抖音渠道特征与个护小电强契合，用户呈现年轻化，高消费力特征 数据来源：奥维云网（ AVC）研究整理 娱乐性 高疫情居家 碎片时 间个护小家 电市场分 散 个护小 家电购 买以兴 趣驱动个护小家 电价格低， 性价比44%56%20% 29% 25% 15% 11%24岁以下 24-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上抖音年龄分布 4.6% 2.9%2.8%2.6%2.5%2.4%2.0%1.8%1.7%1.7% 广州市北京市上海市杭州市重庆市成都市苏州市南京市郑州市武汉市抖音城市 分布 www.avc -mr.com -5-健康需求：后疫情时代下的小家电市场红利褪去，健康化成为长期诉求 数据来源：奥维云网（ AVC）研究整理 刘畊宏健身 KEEP运动 疫情地图 时间截止： 2022年6月1日 筋膜枪 按摩器 空气炸锅 护发护头皮防脱 敏感痘痘肌 消毒电动牙刷电吹风 电动牙刷 电动剃须刀 果蔬清洗机 牙刷消毒架 除螨仪 www.avc -mr.com -6-产品趋势：高速、便捷、健康为个护小家电主要发展趋势 数据来源：奥维云网（ AVC）线上监测数据外罩式 壁挂式 贝壳式 底座式 杀菌仓 折叠消毒4.5%17.8% 2.5%12.4%21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06销量份额 销额份额2021.01-2022.06便携式电动 剃须刀规模走势 卡片式 飞碟式 圆筒式电吹风：高速机型战争打响，新进品 牌纷至沓来，老品牌迭代升级电动牙刷：居民健康意识提升，杀 菌功能备受欢迎，形式多样电动剃须刀：从消费者切身需求出 发，精简便携型剃须刀直线走高 历年高速电吹风 线上销额份额走势 41.1%42.7%46.2% 2020H1 2021H1 2022H1 历年高速电吹风 线上品牌&机型数量 31562102794 2020H1 2021H1 2022H1品牌数量 机型数量 2623 2495 1695 1036 1073 656 2020H1 2021H1 2022H1历年高速电吹风 线上均价变化 高速均价 去除戴森影响 后高速均价 欢迎试用 奥维微信小程序 奥维云网 （证券代码 ：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商 。公司以开放式大数据平台为核心资源 ，整 合全产业链数据体系 ，具备从数据采集处理 、存储计算 、挖掘分析 、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力 ，现阶段主要面向零 售交易大数据 、家庭互联网用户大数据 、企业大数据 、金融大数据 、酒店及旅游大数据等领域 ，凭借自身数据 、技术、服务和产业资 源优势，为企业提供 “数据＋技术＋服务”的全方位大数据解决方案 。