CHANMAMA DATA REPORT2022/12 DEC. ©2022 chanmama All Rights Reserved#年度洞察 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 时尚行业主要涵盖服饰内衣、美妆护肤、鞋靴箱包和珠 宝配饰四个经营大类。2022年10月抖音电商平台时尚行 业市场规模近千万亿级别，同比去年10月增幅达38.8%， 2022年时尚行业市场规模占整个抖音全行业的56.8%。 软钢圈和厚款女士内衣正在崛起本篇报告对抖音电商时尚行业进行 赛道洞察、细分行业 潮流趋势洞察、行业人群洞察并梳理了“直播电商之都” 广州在时尚行业的表现 梳理出了2022年抖音电商时尚行 业值得关注的趋势，分别为： 女装潮流风格趋势不受定义的中性风、随性的欧美街 头风、从容耐看的中式复古风、特立独行的原创设计 黑马面部护肤品趋势是深度养护、强效滋养 面部护肤黑马主成分是以抗衰抗皱作为主打功效 面部美容仪器易在细分赛道上创造佳绩 防晒霜热点追踪：无油轻盈肤感与多重功效 美妆工具热点分析：商品细分化、量贩组合化、工具电动化 抖音平台时尚行业人群年轻化，银发时尚经济崛起 2022年珠三角和京津冀地区抖音用户对时尚产业兴趣增长CONTENTS 01 抖音电商时尚行业赛道洞察 02 抖音电商时尚行业细分类目趋势洞察 03 抖音电商时尚行业兴趣人群洞察机会赛道：内衣/袜子、美妆工具/美容仪器 成熟赛道：护肤品 优势赛道：女装 潜力赛道：潮流饰品 性别占比差异变化和趋势总结 年龄占比差异变化和趋势总结 地域属性品类偏好和趋势总结 各一级品类在年龄和性别上的人群洞察 本次报告时间范围：2022年1月1日—2022年10月31日 同比时间范围：2021年1月1日—2021年10月31日时尚行业整体市场规模变化 时尚行业各经营大类趋势变化 时尚行业各一级品类的增长情况 时尚行业各一级品类的直播转化能力 时尚行业一级品类的品牌格局 04 抖音电商时尚行业之广州地区 广州销售额和达人概况汇总 广州地区优质达人和品牌及案例拆解 广东商品发货地品牌数量和头部品牌抖音电商时尚行业 Chanmama Data ReportChanmama Data Report 2022年10月抖音电商平台时尚行业市场规模近千万亿级别，同比 去年10月增幅达38.8%，2022年时尚行业市场规模占整个全行业 的56.8%。抖音电商时尚行业 市场规模占全行业56.8% 数据来源：蝉妈妈 chanmama.com 21-01 21-02 21-03 21-04 21-05 21-06 21-07 21-08 21-09 21-10 21-11 21-12 22-01 22-02 22-03 22-04 22-05 22-06 22-07 22-08 22-09 22-10抖音电商平台时尚行业市场规模变化趋势 Chanmama Data Report 时尚行业主要涉及四个经营大类：服饰内衣、美妆护肤、鞋靴箱 包与珠宝饰品，贯穿了从头到尾的时尚。 服饰内衣的销售旺季在10月到来年1月，美妆护肤的销售额波峰在 各平台大促期间，鞋靴箱包全年趋势较为平稳，珠宝配饰在520、 七夕等特殊节点迎来销售额高点。时尚行业经营大类市场趋势各异 数据来源：蝉妈妈 chanmama.com 抖音电商平台时尚行业经营大类销售趋势变化 1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月 2021年 2022年服饰内衣 美妆护肤 鞋靴箱包 珠宝饰品 珍珠婴童装/亲子装 婴童鞋/亲子鞋箱包女装 女鞋内衣/袜子男装 男鞋 美妆工具/美容仪器 家居服 黄金钻石护肤品 翡翠玉石 潮流饰品彩妆/香水Chanmama Data Report 女装赛道销售额遥遥领先，销售额同比增长率略高于时尚行业平 均值，属于优势赛道，同样男装赛道也属于优势赛道；一级品类 是护肤品和翡翠玉石销售额高于行业平均值，但同比增幅较为缓 和，属于成熟赛道 ；内衣/袜子、美妆工具/美容仪器市场规模较 小，但增幅可观，是属于机会赛道；左下角归属潜力赛道。时尚行业一级品类的增长潜力 内衣/袜子、美妆工具/美容仪器是机会赛道 数据来源：蝉妈妈 chanmama.com 时间范围：2022年1月1日-2022年10月31日 销售额同比增长率销 售 额优势赛道 机会赛道 平均值 平均值成熟赛道 潜力赛道抖音电商平台时尚行业一级品类的增长情况