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直播电商白皮书 2022
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目 录
第一章 直播电商概述 ................................ ................................ ................................ ............................. 5
1.1 直播电商概念 ................................ ................................ ................................ ................................ ...... 5
1.2 直播电商的逻辑:以有温度的数据推动多维发现 ................................ ................................ 6
1.3 直播电商价值内涵:直播电商价值共创 5S模型 ................................ ................................ .. 6
1.3.1 Scene/Sense (场景/感知):................................ ................................ .......................... 7
1.3.2 Social/Share (社群化 /分享): ................................ ................................ ................ 9
1.3.3 diScover/inSight (发现/洞察) ................................ ................................ .............. 11
1.3.4 Service/truSt (服务/信任): ................................ ................................ ................. 12
1.3.5 Supply -chain/Synergism( 供应链/协同):................................ ............................ 13
1.4 直播电商生态推动价值共创 ................................ ................................ ................................ ........ 14
1.4.1 直播电商生态价值共创的逻辑 ................................ ................................ ..................... 14
1.4.2 不同平台的价值共创逻辑 ................................ ................................ ............................... 18
1.5 直播电商对社会经济的意义:服务国家战略 ................................ ................................ ....... 20
1.5.1 直播电商促消费 ................................ ................................ ................................ ................. 21
1.5.2 直播电商助力乡村振兴 ................................ ................................ ................................ ... 24
1.5.3 直播电商带动就业 ................................ ................................ ................................ ............. 25
1.6 直播电商规范发展的政策 ................................ ................................ ................................ ............. 26
1.6.1 直播电商政策、规范体系逐渐完善 ................................ ................................ ............ 26
1.6.2 网络直播规范发展需有序引导 ................................ ................................ ..................... 29
第二章 直播电商 MCN的发展现状、挑战与破局 ................................ ................................ ....... 32
2.1 MCN 发展概述 ................................ ................................ ................................ ................................ ..... 32
2.1.1 MCN 机构发展简述 ................................ ................................ ................................ .............. 32
2.1.2 MCN 对直播电商发展的意义 ................................ ................................ ........................... 33
2.2 MCN 发展面临的挑战与破局之道 ................................ ................................ ................................ 34
2.2.1来自“人”的挑战与破局之道 ................................ ................................ ...................... 34
2.2.2来自“货”的挑战与破局之道 ................................ ................................ ...................... 37
2.2.3来自“规范”的挑战与破局之道 ................................ ................................ .................. 39
2.3 平台认证 MCN机构经营指南:以淘宝直播为例 ................................ ................................ ... 41
2.3.1淘宝直播 MCN机构简介 ................................ ................................ ................................ .... 41
2.3.2淘宝直播 MCN机构入驻标准 ................................ ................................ ........................... 42
2.3.3淘宝直播 MCN机构入驻流程 ................................ ................................ ........................... 42
2.3.4淘宝直播 MCN机构主播管理 ................................ ............................
2022直播电商白皮书-淘宝直播 中国社会科学院-2022-164页
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